Pomimo trudnej sytuacji ekonomicznej na globalnych rynkach, rosnącej inflacji oraz niepewności wśród konsumentów, branża dóbr luksusowych odnotowuje coroczne wzrosty i taka perspektywa rysuje się przed tym segmentem do końca bieżącej dekady. Jakie czynniki mają na to wpływ? I jak na globalnym rynku plasuje się Polska?
Po pandemicznym 2020 roku, firmy z branży produktów luksusowych globalnie odnotowały bardzo dobre wyniki sprzedaży w 2021 roku. Po poluzowaniu restrykcji covidowych oraz ponownym otwarciu rynków konsumenci chętnie wrócili do zakupów. Firma badawcza Deloitte przeanalizowała w jednym z ostatnich raportów „Global Powers of Luxury Goods 2022” 100 topowych firm z branży z sektora mody i akcesoriów, biżuterii i zegarków oraz kosmetyków. Roczna wartość sprzedaży w 2021 roku w tej grupie wyniosła 305 mld dolarów (324 mld euro), co przełożyło się na 21,5% wzrost wartości sprzedaży rok do roku. W minionym roku, pomimo pogarszających się wskaźników makroekonomicznych w skali globalnej oraz ograniczeń na chińskim rynku, cały sektor dóbr luksusowych osiągał dobre wyniki we wszystkich kwartałach i prawdopodobnie, – jak wskazują eksperci firmy Bain & Company – osiągnął wartość sprzedaży na poziomie 353 mld euro.
Pierwsza dziesiątka dominuje rynek
Najmocniejszą pozycję utrzymują firmy z pierwszej dziesiątki rankingu, które odpowiadają za ponad połowę wartości sprzedaży dóbr luksusowych w całej grupie (łącznie 56,2 %). Wśród nich znajdują się głównie duże grupy zrzeszające najpopularniejsze marki z sektora mody i akcesoriów, takie jak LVMH, Kering czy Richemont oraz Chanel i Hermès. W rankingu sprzedaży królują także firmy kosmetyczne Estee Lauder oraz L’oreal Luxe, a także szwajcarski producent zegarków – Rolex. Na liście znalazły się także dwie firmy biżuteryjne z Chin – Chow Tai Fook oraz China National Gold Group.
Rynek dóbr luksusowych w obliczu transformacji technologicznej i pokoleniowej
Ważnym elementem dalszego wzrostu wartości sprzedaży w sektorze dóbr luksusowych będą nowe technologie. Przewiduje się, że Metaverse do 2030 roku może mieć do 5 mld regularnych użytkowników na świecie, a jego potencjał komercyjny szacowany jest na 13 bln dolarów. Jednak dla producentów dóbr luksusowych stał się nie tylko kolejną platformą sprzedaży, ale także miejscem testowania nowych projektów w sferze online, przed wyjściem z danym modelem na realny rynek. Co ciekawe, ceny niektórych wirtualnych produktów są wyższe niż ich odpowiedniki w realnym świecie, jak np. wirtualna torebka Gucci została sprzedana w 2022 roku za ponad 700 dolarów więcej niż jej realna wersja.
Według Bain & Company silnym czynnikiem wzrostu sektora dóbr luksusowych w tej dekadzie będą zmiany pokoleniowe. Millenialsi i Generacja Z odpowiadają za wzrost wartości rynku dóbr luksusowych w 2022 roku. Natomiast wydatki pokolenia Z i Alpha będą rosły trzykrotnie szybciej niż wydatki innych pokoleń do 2030 roku, stanowiąc jedną trzecią rynku. Dodatkowo, konsumenci z tych pokoleń będą wymagali od marek obecności we wszystkich kanałach sprzedaży, zarówno tych realnych, jak i wirtualnych.
Perspektywa rozwoju sektora dóbr luksusowych w Polsce
Według danych raportu KPMG „Rynek dóbr luksusowych w Polsce, edycja XII” opublikowanego w czerwcu 2022 r., w trakcie pandemii najbardziej powiększyły się grupy osób bogatych i bardzo bogatych, a aktywa netto gospodarstw domowych na koniec 2021 były wyższe o 11% niż przed rokiem. Obecna sytuacja gospodarcza na pewno nie pozostaje bez wpływu na finanse konsumentów, jednakże grupa osób najbogatszych jest dużo bardziej odporna na zawirowania rynkowe. W 2021 roku wartość rynku dóbr luksusowych w Polsce wynosiła blisko 30 mld zł i zgodnie z globalnym trendem przewidywany jest dalszy wzrost tego sektora w Polsce.
Największy udział w wartości sprzedaży w sektorze mają samochody marek premium i luksusowych, które w 2021 odpowiadały za ok. 20% wartości całego rynku. Na kolejnym miejscu uplasowała się odzież i akcesoria, której sprzedaż odpowiadała za blisko 3% wartości rynku.
Wyzwania związane z sytuacją geopolityczną oraz ekonomiczną mają wpływ na polskich konsumentów, jednak w związku z większą odpornością na zawirowania rynkowe branży dóbr luksusowych, będziemy obserwować jej dalszy rozwój także w naszym kraju.
Z uwagi na trend zwyżkowy wartości rynku dóbr luksusowych, Polska w tym głównie Warszawa będzie atrakcyjnym miejscem i kolejnym punktem na mapie Europy do ekspansji najemców z tego segmentu. Odpowiadając na ich potrzeby, od kilku lat deweloperzy dostarczają na rynek jakościową powierzchnię, również poprzez rewitalizację historycznych budynków, gdzie marki luksusowe chętnie lokują swoje sklepy. Ten zasób będzie się powiększał dając nowe możliwości markom jeszcze nieobecnym na naszym rynku lub tym, które do tej pory były dostępne poprzez sklepy multibrandowe czy salony partnerskie. Kolejnym naturalnym krokiem dla brandów, świadczącym o potencjale i rosnącej dojrzałości rynku jest budowanie biznesu bez pośredników, co sukcesywnie zauważamy poprzez rosnące zainteresowanie podmiotów z branży własnymi sklepami w naszym kraju.
Dla marek luksusowych waży jest efekt synergii i chociaż nie mamy w Warszawie jeszcze tak luksusowych ulic handlowych jak Rzymska Via Condotti czy Praska ulica Pařižská, to można przewidywać, że Warszawski Plac Trzech Krzyży i jego okolice oraz obszar Placu Piłsudskiego wraz z Placem Teatralnym mają szansę na wykreowanie atrakcyjnych miejsc dla luksusowego handlu w najbliższych latach.
