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Une question à ne pas négliger : la marque employeur

De nombreuses entreprises investissent massivement dans toutes sortes d'avantages salariaux et de rémunérations pour attirer de nouveaux talents ou pour fidéliser leur personnel. Mais elles oublient souvent leur meilleure arme : leur marque ! Pourtant, la "marque employeur" (ou "employer branding") est un élément essentiel. Avec le Smart Way of Working, l'employé perd souvent le sentiment d'appartenance à l'organisation. La fierté d'y être associé et d'être identifié par une culture d'entreprise est fondamental pour la motivation du personnel à contribuer aux objectifs communs.

Or, je constate que souvent la "marque employeur" n'est pas suffisamment développée chez nos clients qui nous consultent pour réfléchir ensemble à un aménagement optimal de leur environnement de travail. Or, s'ils ne prennent pas en compte le sentiment d'appartenance dans leur démarche, ils courent le risque d'échouer.

Un showroom vivant

Il est important que les clients qui nous rendent visite aient une vision claire de notre philosophie. C'est pourquoi nous avons appliqué ce credo lors de l'aménagement de nos propres bureaux dans le bâtiment Glaverbel à Watermael-Boitsfort. Le bâtiment en tant que tel contribue à une image de marque forte pour Colliers. Il a une histoire et est construit avec des matériaux précieux, complètement entouré de vert, même dans le bâtiment lui-même.

L'aménagement intérieur a donné lieu à de nombreuses zones paysagères, avec des espaces diversifiés et des thèmes de décoration très opposés. Des blocs tridimensionnels représentent chacun systématiquement une bubble (un espace de travail simple ou double fermé) et une petite salle de réunion. Les zones paysagères pleines de lumière sont adaptées à un maximum de 10 personnes pour créer une certaine intimité et un confort de travail. Les principes du clean desk et du flex desk sont mis en œuvre.
Nos valeurs sont reflétées au travers de ce design : l'autonomie, la responsabilité, la transparence et la synergie. Nos équipes multidisciplinaires, composées d'ingénieurs, d'architectes, de consultants en immobilier, d'économistes, d'architectes d'intérieur et de gestionnaires d'installations, sont connectées et collaborent de manière optimale. Le travail en silo est à éviter : l'interaction entre nos collaborateurs est une nécessité absolue. 

En résumé, dans de nombreux projets liés au lieu de travail, la stratégie repose sur les 3 B (Bricks, Bytes et Behaviour), mais il convient d'ajouter un quatrième B, celui du Branding. C'est l'un de nos sujets favoris.


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Annick Vandenbulcke

Head of Occupier Advisory | Managing Director

Bruxelles (Colliers)

As Head of Occupier Advisory I help clients to develop real estate solutions that support their business strategy. Wheather they want to improve their image, optimize their finances, support growth or create a cultural change, their real estate can help achieve these challanges.  With a large experience in workplace strategy, tenant representation and office fitout I can provide advice throughout the whole real estate process. 

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