全球物業服務機構高力國際本周發表的研究報告 - FIFA World Cup 2014: Brazilian Goals指出,有研究數據顯示,世界盃足球賽的主辦國往往有較大的獲勝機率。自1970年以來,主辦世界盃比賽的國家中,約32%獲得冠軍,42%進入決賽,47%進入三甲,而進入準決賽的比例更高達63%。

高力國際選址顧問服務董事 Roger Hobkinson 表示:「舉辦世界盃往往是一個國家走向成功奪標的第一條路(有時甚至是唯一的路)。比如英國,在1966年之前從沒在四強決賽中出線,更不用說進決賽了。韓國隊在2002年主辦世界盃最終排名第四,但在這之前韓國連小組賽都沒出線過;這一年也是日本第二次打進世界盃。1994年的世界盃是美國隊首次出線,縱使在第一輪淘汰賽中又輸給了冠軍巴西隊;智利在1962年主辦世界盃並最終獲得季軍,為平凡往績添上光輝;墨西哥兩度進入半準決賽都是在主辦世界盃的時候(1970年和1986年)。」

因此他認為,不論作為球隊還是主辦國家,巴西的收穫都將更多。

高力國際全球的研究團隊,嘗試分析世界盃的奪標因素,並從以往的賽事結果作深入討論,分析世界盃對主辦國經濟和房地產市場造成的影響,這份報告從1970年墨西哥世界盃的賽況開始探討。

研究發現,世界盃主辦國獲得的收益主要是間接和長期的,因此難以直接量化。衡量成功或失敗很大程度上取決於主辦國舉辦世界盃的動機,不一定只是經濟上的效益。

Roger Hobkinson說:「我們必須考慮國家(和城市)主辦世界盃的動機,才能對主辦國獲得的淨收益有一個中肯的評估。」

巴西舉辦本屆世界盃能獲得很大的淨收益,但這些收益不太可能在世界盃進行期間實現。報告認為,巴西最有可能在以下五個方面獲益:

• 奪冠:主辦世界盃最直接的一大優勢就是增加了東道主獲得冠軍的機率。

• 利好因素:與世界盃相關的利好因素很難衡量,而且對每個主辦國而言也不相同,但普遍認為舉辦世界盃有利於提升愛國熱情和民眾團結。

• 提升形象:舉辦世界盃的很多好處都跟錢無關,而更多的是提升主辦國的國際形象。擔任東道主能立即提升國家形象,甚至改變國際社會對主辦國的看法,從而吸引更多遊客前來旅遊,爭取政治利益和同盟,但這些往往要經過很多年才能體現出來。

• 基礎架構:不論經濟上或體育上是否獲得成功,舉辦世界盃總是意味著基礎設施的改善,道路、交通和電訊的提昇往往都借世界盃來實現。

• 費用:沒有可靠數據說明世界盃給主辦國帶來的整體經濟效益;但出席世界盃的人均費用約為1,300美元,還未計算廣播業務、企業廣告和商品經銷帶來的收入。對很多主辦國來說,舉辦世界盃的價值是不可衡量的。

高力國際亞洲區研究和諮詢服務執行董事盧永輝認為,在亞洲,過去40年只有韓國和日本在2002年聯合舉辦過世界盃。舉辦世界盃的短期效益包括遊客人數增加,而對經濟的整體影響要通過發展基礎設施項目、新建體育場、酒店和公寓等,在數十年後才能實現。下一個舉辦世界盃的亞洲國家是卡達,它將主辦2022年的世界盃。


 2014年5月29日