Прогнозы и долгосрочные эффекты распространяются и на Россию, которая принимает чемпионат мира по футболу в 2018 г. Инвестиции в создание спортивной инфраструктуры, включающей 9 новых стадионов и ряд коммерческих объектов, планируемых к вводу осенью 2017 г., потребуют порядка 20 млрд евро.   

Роджер Хобкинсон, директор по консалтингу и комплексному развитию крупных территорий Colliers International: “Проведение чемпионата для принимающей страны часто является первоначальным (а иногда и единственным) шансом на победу. К примеру, Англия до 1966 г. ни разу не добиралась до четвертьфинала, и тем более не могла рассчитывать на участие в финале. Южная Корея в 2002 г. заняла четвертое место, хотя до этого не выходила даже в полуфинал; Япония, которая в 2002 г. участвовала в чемпионате мира второй раз за всю историю игр, также смогла добиться успеха на отборочных матчах. США в 1994 г. впервые успешно завершила групповой этап (хотя и проиграла в первом же круге команде Бразилии, впоследствии завоевавшей чемпионский титул). Чили, принимавшая чемпионат мира по футболу в 1962 г., заняла почетное третье место - единственное яркое пятно в послужном списке национальной сборной, а Мексика два раза вышла в четвертьфинал, что также совпало с проведением игр в этой стране (1970, 1982 г.г.)”.

Как отметил Роджер Хобкинсон: “Бразилия – как команда, так и страна, также имеет хорошие шансы на победу.”

Глобальное исследование Colliers International, проводившееся в разных городах, описывает влияние предыдущих чемпионатов мира по футболу на экономику и сектор недвижимости принимающих стран. В отчете Colliers также рассмотрены долгоиграющие перспективы и уроки, извлекаемые организаторами таких мероприятий, начиная с чемпионата в Мексике (1970 г.).

В исследовании Colliers говорится о том, что преимущества проведения чемпионата мира проявляются косвенно и рассчитаны на долгосрочную перспективу, и поэтому трудно поддаются количественной оценке. Согласно полученным результатам, успех или неудача во многом зависят от целей, поставленных принимающей страной, и эти цели не всегда сводятся к финансовой выгоде.

“Мы должны учитывать мотивацию стран (и городов), проводящих чемпионаты, чтобы получить сбалансированную картину всех преимуществ”, – подчеркнул Роджер Хобкинсон.

Чистая прибыль Бразилии от чемпионата мира по футболу будет значительной, но  его экономические последствия будут длиться гораздо дольше. Пять основных факторов, которые окажут положительное влияние на экономику страны - хозяйки, приведены ниже:

Победа: основное преимущество, получаемое страной в краткосрочный период – увеличение шансов национальной команды на победу.

Эмоциональный подъем: подъем настроения, связанный с чемпионатом мира, трудно поддается оценке и в каждой стране проявляется по-разному, но везде широко отмечается положительный эффект, связанный с ростом патриотизма и укреплением национального единства.  

Профиль/бренд: большинство позитивных факторов не относятся к финансовым, а, скорее, нацелены на продвижение национального «бренда» в международном сообществе. Проведение чемпионата мгновенно укрепляет имидж страны на глобальном уровне и может даже изменить ее восприятие, в  результате наблюдается рост туризма, помимо этого, появляются политические выгоды и в перспективе более прочные связи с международными партнерами. Такие эффекты могут накапливаться в течение многих лет.

Инфраструктура: независимо от успеха – финансового или спортивного – в наследство от чемпионата остаются построенные объекты, а также улучшенные дороги, транспортная инфраструктура и телекоммуникации, которые могли бы не появиться.

Расходы: и хотя финансовых расчетов, которые подтверждали бы преимущества от проведения чемпионата для принимающей страны, не существует, средние затраты на одного посетителя оцениваются на уровне  $1300. Положительный эффект может быть гораздо выше, если учитывать доходы от коммерческой трансляции, рекламы и мерчандайзинга. Проведение такого масштабного мероприятия открывает для многих бесценные перспективы для успешного бизнеса.

Вальтер Беттхер, главный экономист Colliers International в странах Европы, Ближнего Востока и Азии (EMEA): “Проведение чемпионата или другого масштабного мероприятия приносит ожидаемый успех, если целью является продвижение страны и ее ключевых городов. Крупные компании точно также привлекают внимание к своему бренду. Однако если цели связаны с коммерческой прибылью или желанием поднять национальный дух в вашей стране, то для этого существуют более простые способы.”